記事一覧
ブランド事例 / ライフスタイル
ブランドのクリエイター起用は「経営幹部」型へ
クリエイターを「最高クリエイティブ責任者」や「最高コンテンツ責任者」として起用するブランドが増えています。背景には、最高マーケティング責任者や最高経営責任者がクリエイターの影響力を重視し、関連予算が拡大していることがあります。一方で、経営幹部風の肩書きが実際には商品発表や話題づくりにとどまるケースもあり、役割の実質が問われています。
ブランド事例 / テック
Zoom、AI検索での露出向上にクリエイターを活用
Zoomは、ChatGPT広告試験プログラムに参加しつつ、有料広告だけに頼らず、クリエイターを通じた信頼性や権威性の向上をAI検索対策に位置づけている。ジャーナリストで映像作家のNayeema Razaとの提携では、ZoomのSNS投稿、ポッドキャスト協賛、年次カンファレンス登壇が組み込まれた。AI検索でどの情報源が引用されるかを把握し、マーケティングや広報の調整に生かす取り組みも進んでいる。
ブランド事例 / ライフスタイル
ブランドとクリエイターは制作指示書の主導権を見直している
ブランドはクリエイターを単なる広告枠ではなく、企画や商品改善に関わる存在として扱い始めている。bubly、Aéropostale、Kosterina、Zeviaなどの事例から、制作指示書の主導権をめぐる再交渉と、法務や社内承認による制約が整理されている。
ブランド事例 / ライフスタイル
スポーツ・フィットネスブランドがクリエイター施策で成果を上げる方法
スポーツ・フィットネス領域では、消費者がクリエイターとブランドの相性を厳しく見るため、信頼できる文脈での起用が成果を左右します。5つの事例では、学生アスリートの起用、常時運用型のアンバサダー施策、複数ブランドの統合運用、多様なクリエイター編成が、表示回数、反応数、費用効率の改善につながりました。
ブランド事例 / ライフスタイル
クリエイター施策が最初の90日で止まる理由
この記事の要点は、クリエイター施策の成否は華やかな企画ではなく、最初の90日間の運用基盤で決まるという指摘です。契約、報酬支払い、依頼内容の共有、社内承認、成果のフィードバックが整っていないと、優秀なクリエイターほど離脱します。その結果、ブランドは戦略が正しくても平均的な成果しか得られません。
ブランド事例 / ライフスタイル
UGCを広告から商品ページまで使い切る動きが進む
この記事の主張は明確です。UGC（User Generated Content：ユーザーや顧客が作成した写真・動画・レビューなどのコンテンツ）は、SNSでリポストして終わるものではありません。ブランドがすでに保有している顧客投稿やクリエイター動画を、商品ページ、メール、広告、オフライン販促、営業資料まで展開することで、コンテンツ投資の回収効率が大きく変わります。
ブランド事例 / ライフスタイル
広告戦略の中心がクリエイターに移り始めた
Aspireの記事は、海外ブランドがクリエイターマーケティング（SNSなどで発信する個人クリエイターと組み、認知、検討、購買を動かすマーケティング）を実験的な施策から中核施策へ移している実態を示している。焦点は、誰を起用するか、どこまで任せるか、どう長期関係を作るか、そして成果をどう経営に説明するかにある。
ブランド事例 / ライフスタイル
ブラックフライデー施策は早期設計とクリエイター連携が必須に
Upfluenceの記事は、ブラックフライデーのクリエイター施策を、直前の販促ではなく数カ月前から始めるべき販売基盤として捉えている。重視されているのは、フォロワー数ではなく、購入につながる視聴者との一致、投稿の信頼性、期限内に動ける実行力、そして施策後の関係継続だ。