インフルエンス・バロメーター2026：ブランド言及の86％は無償
フランスのクリエイターによるブランド言及を分析した調査では、無償の投稿が大半を占めた。美容分野は言及数と反応数を伸ばし、今回初めて対象に加わったLinkedInでは、経営者や専門家、従業員による発信も測定された。
クリエイターマーケティングツールを提供するTraackrが、フランスのクリエイターによるブランド言及を調べた「インフルエンス・バロメーター2026」の結果を紹介した。5万1,000人超の投稿を対象とした調査では、ブランドへの言及の86％が無償だった。
5万1,000人超のクリエイターを調査
調査は、フランスのインフルエンサー・クリエイター職の業界団体UMICCと、デジタルマーケティング業界団体CPAが公表した第2回報告書に基づく。Traackrを含む4社の技術パートナーが、市場分析に用いるデータを提供した。
対象は、フォロワーが1万人を超え、フォロワーの30％以上がフランスにいるクリエイター。Instagram、TikTok、YouTube、Snapchat、Xに加え、今回はLinkedInも初めて対象に入った。
2025年4月から2026年3月に、5万1,000人超が調査対象の1,000ブランドの少なくとも1つに言及し、その回数は32万5,000件を超えた。対象の10業種は前年と同じで、前年比較が可能となっている。
無償の言及が86％、TikTokは反応数の49％
ブランド言及の86％は無償で、前年の85％から上昇した。有償の協業は14.3％を占めた。総閲覧数は10.2％増の304億回となった一方、平均エンゲージメント率は2.03％に低下した。エンゲージメント率は、投稿に対する反応の割合を示す指標だ。
Instagramは投稿全体の60％を占めた。投稿の4分の1強を担うTikTokは、閲覧数の41％、反応数の49％を獲得した。
フォロワー1万〜5万人のマイクロクリエイターは、どの規模の層よりも高い5％のエンゲージメント率を記録。TikTokでは9.9％に達した。
美容分野が伸長、ゲームは反応率10.3％
投稿量ではファッションが引き続き最大だった。一方、美容はすべての指標で成長し、言及数は26％、反応数は32％増えた。
美容は全言及の29.7％を占め、前年から7ポイント上昇。エンゲージメント率も4.45％と、ファッションの3.80％を上回った。TikTokでの美容関連の言及は57％増え、成長をけん引した。
ゲームのエンゲージメント率は調査対象業種で最高の10.3％だった。また、LinkedInが加わったことで、金融とハイテク分野の存在感も増した。
LinkedInで企業幹部や社外専門家の発信を把握
LinkedInの追加により、経営者、専門分野の知識を持つ人、従業員の発信の到達範囲も測定できるようになった。報告書は、最高経営責任者から独立した社外の発信者まで、5種類の発信者を分類している。
Bouygues Groupの広報責任者は、フォロワー約1万3,600人で、企業アカウントより21分の1少ない規模ながら、グループの事業を説明した投稿で8万回の閲覧を獲得した。E.Leclercについて最も活発に発信したのは独立系の小売アナリストで、同社社長の11倍の頻度でブランドに言及した。
What this means
フランスのクリエイターによるブランド言及は86％が無償で、総閲覧数は前年比10.2％増の304億回となった。Instagramが投稿の6割を占める一方、TikTokは閲覧数と反応数で大きな割合を占めた。業種別では美容が言及数と反応数を伸ばし、ゲームは最も高い反応率を記録。新たに調査対象となったLinkedInでは、企業幹部や社外の専門家による発信も確認された。